Liste de 100 mots-clés négatifs Google Ads à copier-coller

Procédure d'application

1. Google Ads → Outils → Bibliothèque partagée → Listes d'exclusions de mots-clés → + Nouvelle liste.
2. Nommez la liste « Exclusions universelles ».
3. Copiez chaque catégorie ci-dessous. Lisez les avertissements ⚠️ et retirez les termes qui correspondent à votre activité.
4. Appliquez la liste à toutes vos campagnes Search hors-marque (campagne marque exclue : elle doit attirer même les requêtes navigationnelles).

Catégorie 1 - Recherche d'emploi et de formation (15)

emploi
travail
job
recrutement
recrute
embauche
salaire
salaires
rémunération
formation
diplôme
école
école formation
stage
alternance

Catégorie 2 - Gratuité et bas prix (12)

gratuit
gratuite
gratuitement
free
téléchargement gratuit
pas cher
prix mini
moins cher
discount
solde
promo
promotion code

⚠️ Si vous vendez du discount ou des promotions, n'excluez pas ces termes.

Catégorie 3 - Recherche d'information pure (15)

wikipedia
définition
définitions
qu'est ce que
qu est ce que
qu'est-ce que
c'est quoi
signification
exemple
exemples
guide
tutoriel
tuto
comment faire
pdf

⚠️ Pour un blog ou un éditeur de contenu, gardez « guide », « tutoriel », « comment faire ».

Catégorie 4 - Concurrence et auto-recherche (10)

forum
avis
témoignages
test
review
tests
comparatif
comparaison
classement
benchmark

⚠️ Si vous êtes un site d'avis ou un comparateur, n'excluez pas ces termes.

Catégorie 5 - Bricolage / DIY (10)

diy
do it yourself
soi-même
soi meme
moi-même
moi meme
fait maison
faire soi
réparer soi
construire soi

Pour services et artisans qui veulent capter les vraies prestations payées, pas les « comment faire moi-même ».

Catégorie 6 - Recherches RH et d'entreprise (8)

fournisseur
b2b grossiste
revendeur
grossiste
import en gros
gros catalogue
appel d'offres
appel d offres

⚠️ Si vous êtes B2B / grossiste, c'est l'inverse, vous gardez ces termes.

Catégorie 7 - Recherches négatives ou bad buzz (8)

arnaque
escroquerie
plainte
litige
problème
bad buzz
scandale
fermé

Catégorie 8 - Hors zone géographique (7)

suisse
belgique
canada
luxembourg
maroc
quebec
algerie

À adapter selon votre zone d'activité. Si vous vendez aussi en Belgique ou en Suisse, retirez ces termes.

Catégorie 9 - Plateformes et applis grand public (8)

amazon
ebay
leboncoin
fnac
darty
cdiscount
youtube
tiktok

Quand quelqu'un tape « [votre produit] amazon », il cherche à acheter sur Amazon, pas chez vous.

Catégorie 10 - Sectoriels divers (7)

métier
métiers
fiche métier
livre
ebook
podcast
youtuber

Méthode pour construire votre liste sectorielle (45 min/mois)

1. Exporter le rapport search terms 90 derniers jours (Google Ads → Mots-clés → Termes de recherche → export CSV).
2. Trier par dépense décroissante. Le top 50 est où se cachent vos gaspillages.
3. Pour chaque terme, poser 3 questions : (1) cette personne aurait-elle pu devenir cliente ? (2) a-t-elle converti ? (3) est-ce un terme cohérent avec mon offre ? Si non aux 3 → exclusion.
4. Ajouter à votre liste partagée. Cumul mensuel typique : 10 à 30 nouveaux négatifs sur un compte actif. En 3 mois, vous avez 150 à 200 négatifs ultra-pertinents.

Anti-patterns à ne jamais faire

• Bloquer « prix » ou « tarif » partout : ce sont des requêtes à très forte intention d'achat.
• Bloquer « comparaison » ou « vs » : intention d'achat avancée.
• Mettre 500 négatifs broad sans réflexion : sur-blocage, vous ne sortez plus.
• Oublier d'appliquer la liste aux nouvelles campagnes créées.
• Bloquer le nom de votre propre marque par erreur lors d'un copier-coller massif.
• Réviser sa liste 1 fois par an au lieu de tous les mois.
• Bloquer « pas cher » en phrase si vous vendez justement du low-cost.