Template d'audit Google Ads en 12 points
La grille exacte qu'on déroule en interne quand un dirigeant nous demande un audit gratuit. 12 axes, chacun noté de 0 à 5, total sur 60, avec une lecture par tranche de score en bas de page.
Ouvrez votre compte Google Ads en parallèle, comptez 45 minutes. Pour chaque point, le test concret est entre parenthèses. Notez aussi 1 ou 2 actions correctives par point, c'est ce qui transformera l'audit en plan d'action.
Échelle de notation par point
| Note | Signification |
|---|---|
| 0 | Absent ou cassé. Risque immédiat de perte d'argent. |
| 1 | Présent mais clairement défaillant. |
| 2 | Partiel, des manques évidents. |
| 3 | Correct, conforme aux bonnes pratiques de base. |
| 4 | Bon, fait avec soin. |
| 5 | Excellent, conforme aux best practices 2026. |
Point 1 - Tracking (note _ /5)
Test : ouvrir GA4, vérifier les évènements de conversion. Ouvrir Google Ads, onglet Conversions, vérifier source et fraîcheur.
- GA4 correctement configuré ?
- GTM branché et balises non-redondantes ?
- Conversions importées de GA4 ou natives Ads ?
- Pas de doublons (achat compté 2 fois) ?
- Conversions téléphone (call-to-click) trackées ?
Notes / actions : ___________________________________________
Point 2 - Structure des campagnes (note _ /5)
Test :arborescence Account → Campagnes → Groupes d'annonces → Mots-clés. Lister les types et le nombre par campagne.
- Pas de campagne fourre-tout avec 200+ mots-clés ?
- Search, Display, Shopping séparés en campagnes distinctes ?
- Performance Max avec un flux Shopping propre derrière ?
- Séparation marque / hors-marque effective ?
Notes / actions : ___________________________________________
Point 3 - Types de campagnes (note _ /5)
Test : objectif business vs type de campagne choisi.
| Objectif | Bon type | Mauvais type |
|---|---|---|
| Vente e-commerce | Shopping + PMax | Search seul |
| Lead B2B | Search + Demand Gen | Display |
| Notoriété locale | Search + Display géo | YouTube national |
Notes / actions : ___________________________________________
Point 4 - Qualité des mots-clés (note _ /5)
Test : exporter les search terms des 90 derniers jours, trier par dépense décroissante.
- % de clics sur termes non pertinents (cible : < 10%).
- Mots-clés en broad sans liste d'exclusion solide.
- Mots-clés à coût élevé sans conversion (CPC > 30 €, 0 conv).
- Mots-clés « marque concurrent » rentables ou gaspillés ?
Notes / actions : ___________________________________________
Point 5 - Annonces (note _ /5)
- 3+ titres pertinents par annonce, dont 1 avec le mot-clé exact.
- 2+ descriptions avec au moins 1 CTA clair.
- Toutes les extensions activées (liens annexes, accroches, extraits, prix, tel).
- Aucune annonce désactivée par Google pour cause de politique (vérifier l'onglet État des annonces).
Notes / actions : ___________________________________________
Point 6 - Pages de destination (note _ /5)
Test : cliquer sur 5 annonces actives, regarder où elles atterrissent.
- La page parle de la promesse de l'annonce dans le H1 ?
- Formulaire visible above the fold ?
- Téléphone cliquable sur mobile ?
- Temps de chargement < 2s (PageSpeed mobile) ?
Notes / actions : ___________________________________________
Point 7 - CPA piloté (note _ /5)
- CPA observé connu et comparé au CPA cible business.
- Évolution CPA sur 90 jours : tendance haussière, baissière, stable ?
- Stratégie d'enchères en place (Maximize conversions, tCPA, tROAS) ?
Notes / actions : ___________________________________________
Point 8 - ROAS mesuré et utilisé (note _ /5)
- ROAS moyen pondéré sur 90 jours connu ?
- Valeurs de conversion différenciées (un lead « rappel » ne vaut pas un lead « devis chiffré ») ?
- Compte en tROAS ou Maximize value selon la maturité ?
Notes / actions : ___________________________________________
Point 9 - Audiences (note _ /5)
- Listes de remarketing actives (visiteurs, abandons panier) ?
- Customer Match : base CRM uploadée ?
- Audiences similaires actives ?
- Listes d'exclusion (clients existants, demandeurs d'emploi) ?
Notes / actions : ___________________________________________
Point 10 - Géociblage (note _ /5)
- Rayon de ciblage et mode (présence vs intérêt) cohérents ?
- Ajustements d'enchères par zone géographique ?
- Exclusions explicites des départements non desservis ?
Notes / actions : ___________________________________________
Point 11 - Calendrier de diffusion (note _ /5)
- Quels créneaux convertissent vraiment ?
- Dayparting en place ?
- Compte coupé la nuit si standard fermé et conversion téléphonique critique ?
Notes / actions : ___________________________________________
Point 12 - Reporting client (note _ /5)
- Rapport mensuel envoyé au client ?
- Le client comprend ce qui est dépensé / rapporté sans appel ?
- Dashboard live (Looker Studio) en place ?
Notes / actions : ___________________________________________
Score total et lecture
| Point | Note / 5 |
|---|---|
| 1 - Tracking | ____ |
| 2 - Structure des campagnes | ____ |
| 3 - Types de campagnes | ____ |
| 4 - Qualité des mots-clés | ____ |
| 5 - Annonces | ____ |
| 6 - Pages de destination | ____ |
| 7 - CPA piloté | ____ |
| 8 - ROAS mesuré et utilisé | ____ |
| 9 - Audiences | ____ |
| 10 - Géociblage | ____ |
| 11 - Calendrier de diffusion | ____ |
| 12 - Reporting client | ____ |
| TOTAL | ____ / 60 |
0 à 20 : compte en hémorragie. Vous gaspillez 50%+ du budget. Le tracking est probablement cassé (point 1 ≤ 2), ce qui rend tous les autres points secondaires. Refonte complète recommandée.
21 à 35 : compte standard. Vous tournez mais avec beaucoup de marge. Travailler en priorité les points avec note ≤ 2 dans cet ordre : 1 (tracking) → 6 (LP) → 4 (mots-clés) → 8 (ROAS).
36 à 50 :compte mature. Les gains restants se font sur l'optimisation fine (audiences, dayparting, créa). C'est aussi le moment de challenger la stratégie d'enchères.
51 à 60 :top 5% des comptes PME. Le levier d'impact n'est plus le compte mais le top of funnel (notoriété, contenu, partenariats).