Checklist PMax-ready en 18 points

Bloc 1 - Volume et données (5 points)

• Le compte génère au moins 30 conversions par mois en stable depuis 90 jours.
• Les conversions ont une valeur monétaire renseignée (e-commerce : valeur de transaction, lead : valeur estimée du lead).
• Le compte tourne depuis au moins 6 moisavec un historique stable d'optimisations.
• Vous avez identifié vos 3 à 5 produits ou services phares (ceux qui font 70%+ du CA).
• Vous savez quel est votre CPA cible business et votre ROAS minimum de rentabilité.

Bloc 2 - Tracking (4 points)

• GA4 configuré, conversions importées dans Google Ads (pas de doublon, pas de micro-conv pourrie).
• Pour l'e-commerce : Enhanced Conversions activées et testées (vérification dans Tag Assistant).
• Consent Mode v2 RGPD activé et testé (PMax pénalise fortement les comptes non-conformes).
• Aucune conversion téléphone douteuse comptée comme conversion principale (PMax l'optimise comme une vente).

Bloc 3 - Assets et créa (5 points)

• 15 titres courts (30 caractères max) prêts, alignés sur votre promesse principale.
• 5 descriptions longues (90 caractères max) prêtes, avec CTA variés.
• 5+ images carrées HD + 5+ horizontales + 2 verticales, qualité pro homogène.
• 1 logo carré HD + 1 logo horizontal HD prêts.
• 1 à 3 vidéos courtes (15 à 30 sec) prêtes (sinon Google génère une vidéo automatique souvent moche).

Bloc 4 - Garde-fous indispensables (4 points)

• Une campagne Search marque dédiée tourne déjà, avec un budget protégé.
• Liste de brand exclusions prête à appliquer dans PMax (votre marque + variations).
• Liste de negative keywords PMax prête (au moins 50 exclusions universelles, voir notre liste de 100).
• Pour l'e-commerce : Google Merchant Center sain (zéro produit désapprouvé, flux mis à jour quotidiennement).

Calcul du score

Lecture par tranche

Score 0 à 8 : NE PAS activer PMax

Vous n'avez ni le volume, ni le tracking, ni les actifs pour que PMax fonctionne. Restez sur du Search classique avec stratégie Maximize Conversions ou tCPA. Travaillez vos fondations 3 à 6 mois avant de reposer la question.

Score 9 à 13 : Activer prudemment

Possible mais avec garde-fous. Plan : (1) compléter les blocs manquants en priorité, (2) activer PMax avec budget limité (20% du budget total Ads), (3) garder Search marque + Search hors-marque actifs en parallèle, (4) évaluer à 60 jours sur le critère d'incrémentalité (test holdout).

Score 14 à 18 : Foncer

Toutes les conditions sont remplies. PMax peut vous booster de 15 à 35% sur le ROAS vs Search + Shopping seuls. Activer en gardant impérativement Search marque dédiée + brand exclusions PMax + negative keywords riches.

Si vous êtes déjà coincé dans une PMax sous-performante

Plan de sortie en 4 étapes pour ne pas faire chuter votre CA en coupant brutalement.

1. Ne pas couper PMax du jour au lendemain. Baisse progressive du budget de 30% par semaine pendant 3 semaines.
2. Réactiver une Search marque dédiée avec mots-clés exact match + tCPA agressif + budget illimité. Récupère le trafic marque que PMax cannibalisait.
3. Reconstruire les Search hors-marque par cluster de mots-clés business, groupes serrés, annonces 100% pertinentes. Plus de boulot mais retour du contrôle.
4. Garder un Shopping standard pour l'e-commerce (pas PMax). Moins puissant mais beaucoup plus prévisible.