Checklist Landing Page Google Ads en 9 points
Le Quality Score Google Ads se compose de 3 facteurs (CTR attendu, pertinence annonce, expérience LP). Google ne publie pas les pondérations exactes mais l'expérience LP est un facteur majeur. Une LP optimisée fait passer votre QS de 4 à 8, ce qui se traduit typiquement par -40% de CPC effectif pour la même position.
9 erreurs cochables, chacune avec son test concret et son correctif. À auditer pour chaque LP des top 3 mots-clés dépensiers de votre compte. Comptez 30 minutes par LP.
Les 9 erreurs (à cocher si présentes)
- 1 - L'annonce pointe vers la home générique
Test : la page d'arrivée parle-t-elle immédiatement du mot-clé de l'annonce dans le H1 ? Si non, créer une LP dédiée par offre principale. - 2 - Pas de CTA visible above the fold
Test : sur mobile sans scroller, voyez-vous au moins un CTA ? Si non, placer formulaire ou bouton dans le hero. - 3 - Le formulaire demande trop d'informations
Test : compter les champs obligatoires. Si > 5, vous êtes concerné. Réduire à 4 max (nom, email, tél, message). - 4 - Pas de mobile-first
Test : ouvrir sur vrai iPhone. Boutons cliquables au pouce ? Texte lisible sans pincher ? Scroll fluide ? Si non, audit mobile dédié. - 5 - Page lente (LCP > 3 secondes)
Test : pagespeed.web.dev → onglet Mobile. Si LCP > 2,5 sec, vous êtes concerné. Compresser images, hébergement managé. - 6 - Pop-up intrusive qui bloque le contenu
Test : combien de pop-ups dans les 5 premières secondes ? Si ≥ 2, virer toutes sauf le bandeau cookies. - 7 - Aucune preuve sociale visible
Test : témoignages identifiés (nom + photo + entreprise) ? Logos clients ? Études de cas chiffrées ? Si zéro, ajouter au moins 2 témoignages identifiés et 1 cas chiffré. - 8 - Mentions légales et contact invisibles
Test : footer contient nom, adresse, téléphone, mentions légales, CGV, confidentialité ? Si non, footer complet visible. - 9 - Texte tassé, hiérarchie absente
Test : si page 800+ mots avec 0 H2, vous êtes concerné. Ajouter H2 par section, bullets, encarts, tableaux.
Calcul du score
| Erreurs cochées | Statut Quality Score |
|---|---|
| 0 erreur | LP optimale, votre QS LP est probablement à 8-10 |
| 1 à 2 erreurs | QS LP 7-8, marge d'optimisation modérée |
| 3 à 5 erreurs | QS LP 5-6, gain potentiel de 20 à 40% sur le CPC |
| 6 à 9 erreurs | QS LP 3-4, refonte LP urgente, gain potentiel 40-60% |
Méthode AgenceBPC : audit LP en 1 journée
- Identifier les 3 LP les plus dépensières du compte (top 3 mots-clés en budget).
- Auditer chacune sur les 9 erreurs ci-dessus, noter le score.
- Prioriser les corrections par effort vs gain attendu en Quality Score.
- Implémenter les 3 plus rentables (typiquement 1 journée de boulot).
- Mesurer à J+30 le nouveau QS et le nouveau CPC.
Anti-patterns à ne jamais faire
- Refaire toute la LP « pour faire moderne » sans changer la promesse principale
- A/B tester 4 variations en même temps : impossible de savoir ce qui a marché
- Optimiser desktop d'abord : 70% du trafic Ads est mobile
- Mettre 3 CTA différents au-dessus de la ligne de flottaison : confusion, baisse du taux de conversion
- Croire que vitesse = compresser uniquement les images : auditer plugins, JS, hébergement
- Cacher les mentions légales : Google pénalise
Sur les comptes que nous prenons en charge, les corrections des 3 erreurs prioritaires font passer le QS LP de 4-5 à 7-8 sur 60% des mots-clés audités, avec un CPC effectif réduit de 25 à 45% sur les mêmes mots-clés. Sur un budget de 3 000 €/mois, ça représente 750 à 1 350 €/mois économisés ou réinvestis sur des clics qui convertissent.